Rivoluzione di Google: non venderà più pubblicità in base alle attività di navigazione degli utenti. Lo ha annunciato la società specificando che l’attività di tracciamento individuale smetterà quando sarà implementato un nuovo sistema per gli annunci che farà a meno dei "cookies". Chrome, che è attualmente il browser più usato al mondo e di proprietà del colosso di Mountain View, questo mese comincerà a testare un’alternativa al tracciamento della navigazione. Alternativa che la società ritiene migliore per la tutela della privacy online, ma che consente comunque agli inserzionisti di indirizzare la propria pubblicità ma evitando di raccogliere informazioni sulle navigazioni personali degli utenti. Al momento non sono stati diffusi ulteriori dettagli sul nuovo sistema per la pubblicità online. «Se la pubblicità digitale non si evolve per affrontare le crescenti preoccupazioni che le persone hanno sulla loro privacy e su come la loro identità personale viene trattata, a rischio c'è il futuro del web libero e aperto», ha scritto in un blogpost sul sito della società David Temkin, direttore del prodotto di Google e dirigente posto a capo del nuovo modello di pubblicità online. Google rappresenta il 63% del mercato globale dei browser l’anno scorso, secondo i dati di StatCounter, e il 52% della spesa pubblicitaria globale online nel 2020, pari a 292 miliardi di dollari, secondo i dati di Jounce Media. «Una volta che i cookie di terze parti saranno gradualmente eliminati», precisa Temkin nel suo post, «non costruiremo identificatori alternativi per tracciare gli individui mentre navigano sul web, nè li useremo nei nostri prodotti». «I progressi nell’aggregazione, nell’anonimizzazione e nelle altre tecnologie che proteggono la privacy offrono buone alternative agli identificatori individuali». La mossa arriva in un momento in cui Google è oggetto di aspre polemiche sulla privacy degli utenti, insieme alle società che dai dati raccolti dalle attività online delle persone fanno enormi ricavi. Una preoccupazione che in Europa ha spinto all’approvazione della Gdpr, la legge sulla tutela della privacy e dei dati online.